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| 他山之石 從養樂多主場經營看台灣職棒 |
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發佈時間：2017-06-14 14:30
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原文經麥卡貝Sports授權刊登
作者／dish
一般人提到位於東京的日本職棒球隊，第一個想到的無非是以東京巨蛋為主場的讀賣巨人隊；然而事實上，除了巨人隊外，還有一支主場同樣也在東京的球隊，那就是以明治神宮球場為主場的東京養樂多燕子隊。
明治神宮球場歷史悠久，建立於1926年，初期使用者以東京六大學棒球聯盟為主，社會人的「都市對抗賽」也在此舉行。初期以業餘比賽為主體的神宮球場，一直到1962年後才陸續有東映飛行者隊（現北海道日本火腿鬥士隊）和國鐵燕子隊（現東京養樂多燕子隊）陸續進駐。1980年後，火腿隊正式把主場全數遷移至後樂園球場，自此之後，明治神宮正式成為養樂多的專屬職棒主場。
明治神宮棒球場位於明治神宮外苑，無論是搭乘東京地鐵（銀座線外苑前站）、都營地鐵（大江戶線國立競技場站）或是JR（中央線信濃町站）均可到達，雖然球場週邊地鐵站數目不如東京巨蛋，但也算是個交通便利的球場。其中又以外苑前站的交通最為方便，而信濃町站前的天橋則是著名動畫「你的名字」劇中場景。除了距離最近外，由於球場原則上不禁外食，不想買球場內食物的朋友，也可以先在外賣街將糧食備齊，補充能量好進球場加油。
神宮球場的特色就是可以近距離接近選手，球團辦公室位於球場右外野後方，若想近距離接近球員，開賽前３小時左右，球員會陸續從球場附近的練習場進入球團辦公室（部份球員會騎腳踏車），並在賽前２小時左右從球團辦公室進入場內。不過由於選手接下來就要開始比賽，因此多半都只能說些加油的話幫球員加油打氣，想要簽名或是合照的機會不多，因此建議想要簽名合照的朋友還是抽空跑一下春訓吧。
2017年神宮開幕戰當天的天氣並不是十分理想，大約四五點過後球場附近開始下起雨來，且雨勢還不小，不過神宮球場是人工草皮球場，因此不易積水，比賽還是能夠順利進行，如果這雨勢在天然草皮球場，因雨延賽的機率相當高，這也是為何諸多研究指出人工草皮對選手會造成不良影響，但不少球場還要使用人工草皮的原因，尤其是平均每天超過一場比賽的神宮球場，更是需要人工草皮，才有辦法消化如此多的賽程。
在部份特殊場次，球團會贈送進場球迷專屬贈品，以神宮球場開幕戰為例，三天都有專屬贈品可以領取，第一天贈送小型看板，第二天贈送毛帽，第三天則是懶人毯，由於球場入口腹地不大，且非所有票種都可換取贈品，因此會場外側另外架設帳棚，如此一來就會有排隊的問題，為了維持排隊秩序，除了現場會用柵欄隔出排隊空間外，也有專人舉排示意隊伍最末端，方便球迷排隊領取贈品。
一場比賽動輒三小時，加上提前進場的時間，整場比賽下來大約要花費四五個小時在球場，難免會有中途離場的需求，早期日本職棒不得中途離場，只要離開後就不得再進場，神宮球場就是一例。不過近年來神宮也導入「再入場」制度，在離場時工作人員會在手上蓋一個隱形章，可透過特殊光線照射判斷是否為中途離場之球迷。除此之外，要中途離席或再入場的球迷，所走的出入口和持票進場的球迷入口有所區隔，避免出入口同時有人進出而導致混亂。不知如何再入場的觀眾，也可以藉由清楚的指標找到再入場的出入口以及方式。
球團提供官方會員制，除了增加球隊認同感外，另一方面也是希望會員能夠多多前往現場看球，因此除了票價折扣外，大多數球團還提供「現場集點」服務，只要在特定場合出示會員證和門票，經由機器判讀QR Code後會贈與會員點數，這些點數也都會回饋在球迷身上，日後都可兌換球隊相關專屬贈品。
那麼會員在集到相對應的點數後，要到哪裡兌換相關贈品呢？最直接的方式就是球迷俱樂部，為了方便服務球迷，球迷俱樂部多設在球場週邊或內部，養樂多球迷俱樂部「Swallows Crew」設於一壘後方，原本是賣週邊商品的小攤販，但由於近年來養樂多直營官方商店「Swallows Official Goods Shop」已在球場周圍開設不少分店，其中一間就在神宮球場六號門外側，因此從2017年起，該小攤販全面改裝成會員中心，除了提供入會服務外，也提供會員專屬贈品供球迷現場填單兌換。
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